为一个使用场景设计开头
可以从问题、产品动作或结果进入，但应让读者知道在看什么。例如面向桌面创作者的工具，开头可以直接展示工作过程中的难点；若只使用与产品无关的奇观，后续页面就需要重新解释为什么用户会看到这条广告。
把不同开场变成清楚的假设
给每版素材写出测试目的：强调便携、减少步骤，还是某个独特结果。假设比较问题式与演示式开场，尽量保持主体信息和行动入口一致。否则即使表现不同，也很难判断是开头、优惠还是结尾造成的变化。
为静音与小屏保留必要信息
关键主张不能只靠配音表达。字幕要可读，产品不能被平台界面遮住，重要动作在小屏上也需要看得见。画幅改版应重新检查构图，而不是仅裁掉两侧。不同平台展示环境有差异，最终以实际预览为准。
用后续行为判断是否值得继续
将观看、点击、页面阅读和实际意向分开看。高点击却带来无关问题，可能说明开场误导了预期。不要在样本很少时急着宣布赢家；先检查追踪是否正常、受众是否可比，再决定保留哪个假设继续测试。
把方法落实到下一步
- 给每个开场写一个明确的测试假设。
- 核对静音、小屏和不同画幅的可读性。
- 结合页面后的行为，而不只看观看和点击。
